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    体育如何助推城市的发展

    时间:2019-09-10 18:16来源:未知 作者:襄阳热线 点击:
    体育如何助推城市的发展

     
    体育赛事作为眼球经济的一部分,能最大限度汇聚公众的注意力,尤其是顶级体育盛事往往会成为全民焦点、吸引全社会目光,形成万人空巷的壮观景象,展现出无与伦比的巨大魅力。一场世界杯比赛的收视观众会超过10亿人,并由此产生世界杯经济学;英超版权价值达到惊人的90亿英镑;环法自行车赛会成为每年夏天的国民狂欢月;有着美国春晚之称的超级碗(Super Bowl)影响力早已超出体育范畴;奥运会甚至可以让一场战争停火……正是看到体育的独特价值,越来越多的当政者和城市对于举办大型体育赛事变得情有独钟。特别是在社会经济转型升级和建设体育强国的大背景下,打造体育名城意义重大。
     
    9月9日,第一届世界体育名城发展峰会在南京召开,来自政府、高校、体育行业、金融业、互联网等领域的近300名专家、学者和行业精英汇聚南京,共商体育赛事发展之路,共话体育产业未来发展。这也是南京首次举办以“体育产业发展”为主题的高端峰会。峰会邀请国内外重量级嘉宾,共同分享大型国际赛事对于城市发展的推动与积极意义,以及如何通过赛事举办对城市品牌进行推广、体育赛事赞助与创新营销、打造幸福产业的文体康旅融合之道等话题。
     
    第一届世界体育名城发展峰会由江苏省体育局、中国体育场馆协会、南京体育学院作为指导单位,由南京市建邺区人民政府、南京市体育产业联合会和南京体育产业集团共同发起主办,南京证券股份有限公司、江苏紫金农村商业银行股份有限公司、长三角体育产业集团联盟、江苏省体育产业研究院、体育大生意共同支持。
     
    南京市政协主席刘以安主席出席开幕式并发表主旨讲话,在回顾南京自2014年青奥会成功举办以来城市发展取得的成就同时,他提出体育是连接南京与世界的新纽带,是建设创新名城的新载体,是提升城市能级的新动力,未来体育产业将成为国民经济的支柱产业、幸福产业。体育产业发展必将进一步拉动城市经济实力的提升,为南京提升首位度注入强大力量。
     
    南京市体育产业联合会会长、南京体育产业集团党委书记、董事长章小奇在致辞中对于南京近年来体育产业的快速发展进行回顾,并展望了打造体育名城的美好前景。
     
    随后,北京冬奥组委可持续发展委员会副主任赵英刚发表题为《举办奥运会机遇与可持续发展》的主旨演讲。赵英刚提出,高水平世界体育大赛的举办对一座城市的影响可以总结为影响力、推动力、可持续发展力三个方面。赛事会给一个地区带来政策的虹吸效应,拉动当地多个产业特别是旅游产业的发展。它还会形成一个城市的名片,给城市增加持续发展的动力。
     
    国家体育总局体育产业研究基地江苏省体育产业研究院理事副院长,清华大学校友房地产协会副会长,北京首都规划委员会专家,刘力博士则带来了《体育强国建设纲要》之体育产业与城市发展的主旨演讲。他在演讲中特别强调,体育赛事是打造体育名城的重要推动力,而在办赛方面应该更加专一,通过连续性办赛实现产业效益和关注度叠加,做专做大做强,打造鲜明的体育符号。
     
    在随后进行的论坛《如何通过赛事举办对城市品牌进行推广》上,北京冬奥组委可持续发展委员会副主任赵英刚、江苏省城市发展研究院理事长仇向洋、上海市体育局齐超、以及艾佳生活CEO潘定国一同登台。赵英刚指出,要打造一座体育名城,需要具备重要的体育赛事、体育名人(明星)和完善的体育设施等多个重要特征和条件。仇向洋认为,六朝古都南京要焕发活力,体育将是一个重要版块。齐超则表示,体育赛事对一个城市的影响不仅仅表现在对外方面,更重要的是对内,赛事举办过程中,城市在进一步完善体育设施和品质,政府在不断提高公共服务水平,这将为市民创造更高品质生活、使市民在城市有更多获得感。
     
    在下午的活动中,北京体育大学体育商学院副院长、国家体育总局体育产业研究基地主任、亚洲体育产业协会副主席林显鹏首先登台,带来《体育赛事与现代城市经济更新》的主旨演讲,他以NBA为例分析指出职业体育在体育版图重占据重要地位,对于带动基础建设、旅游业发展等具有重要意义和价值。同时他也给志在打在世界体育名城的南京提出具体建议。第一要以城市体育商业综合体、体育小镇等新兴业态为突破口,打造出样板和标杆。第二加强社区体育建设,为大众参与体育创造条件,营造浓厚的体育氛围。第三建立强大的职业体育体系。第四打造特色赛事和体育明星。
     
    随后的论坛由天津体院体育经济与管理学院院长肖林鹏主持,长三角体育产业集团联盟由会贞博士、江苏苏宁足球俱乐部副总经理郑明、南京体育产业集团副总经理王鹏和体育大生意创始人兼CEO李涛,就《体育赛事赞助与创新营销》进行了热烈探讨。由会贞认为娱乐节目整体收紧给体育产业发展带来了新的机遇,体育应该通过产品创新协同更多产业共同发展,从而创造更多优质的消费场景。
     
    郑明指出,品牌赞助俱乐部不应仅仅是简单的品牌曝光,而应该通过大平台联动带来实际的销售转化。王鹏以一线工作经历指出目前赛事赞助商的一些痛点。同时他表示体育具有game、消费和精神三大特征,是品牌营销的优质媒介和渠道。李涛则指出,赛事方要站在企业的角度思考问题,不断了解潜在客户的想法,为其提供周到的服务,从而激发客户的赞助意愿。
     
    上海体育学院经济管理学院院长李海由其博士生代表作了《赛事旅游者观赛动机与限制因素》的主旨演讲,为赛事主办方如何吸引更多现场观赛旅游者提供了智力支持。
     
    在下午举行的第二场论坛上,江苏省社科院区域现代化研究院副院长丁宏与腾讯云智慧体育解决方案总监贺广平、南京市社科院院长叶南客,南京万德体育产业集团有限公司创始人、CEO、董事长吴万鹏就《打造幸福产业的文体康旅融合之道》进行了深入探讨。吴万鹏以万德体育打造的体育公园为例,指出发展体育产业应该回到人的健康生活需求,与文化、康养等产业融合发展。叶南客提出类似观点,同时他指出政府应该加强顶层设计,出台更多保障政策。贺广平则以腾讯的云智慧体育平台为例,提出以赛事为引领,加强平台资源整合。
     
    华体集团创研工程咨询设计公司总工程师、中国体育场馆协会专家魏国强,就“大型体育赛事场馆的运行设计研究”进行了主题分享。
     
    活动当天,还进行了多场重磅签约,南京体育产业集团与南京河西国资集团、南京建邺国资集团签订了体育健康产业合资协议;与南京体育学院、金蝶软件(中国)有限公司、杭州海康威视数字技术股份有限公司、东浩兰生(南京)公司分别签订了体育健康、体育产业互联网、体育科技、体育产品消费项目的战略合作协议。
     
    同时,峰会组委会向来自北京冬奥组委、国家体育总局、北京体育大学、江苏省社科院、东南大学等政府、高校的10位学者颁发体育产业智库专家聘书,汇聚行业内优质人才资源为体育产业高质量发展提供智力支持。
     
    根据《市政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》到2020年,南京体育产业总规模将达到1000亿元,体育服务业收入总规模超过500亿元,体育消费总规模达到400亿元左右,体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到2.5%。体育产业对经济社会发展的贡献度显著提高。因此,在体育强国战略背景下,本次峰会的成果将有效的将产业资源、智力资源转化为推动南京和长三角地区体育产业髙质量发展的源源动力。

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